Economía naranja
Al hablar de la economía naranja, surgen muchas dudas. El autor y economista Felipe Buitrago Restrepo, la define como “Todas las actividades que permiten que las ideas se transformen en bienes y servicios culturales y cuyo valor lo determina su contenido de propiedad intelectual”.
El foro “En torno a la economía naranja” realizado el pasado 5 de agosto, en el Museo Francisco Cossío por la Liga Orange, teniendo como invitados a David de Castillo, Pepe Diep, Moon Ventura y Elvia Mireles; todos ellos especializados en diversas ramas del diseño, la moda, la ilustración y la comunicación.
En esta reseña, queremos destacar las principales ideas de Elvia Mireles, nuestra Co-fundadora & Project Manager en Insignia Comunicación.
En su primera intervención, destacó las principales habilidades para mantenerse dentro de la Economía Naranja. Primero comentó cómo desde su experiencia, una de las habilidades principales para sobresalir dentro de la industria creativa es la creatividad para transformar un negocio. La observación (segunda habilidad) es de vital importancia; cuando se empieza un emprendimiento, la capacidad de observar comienza cuando se empieza a analizar el contexto, detectar las oportunidades y descubrir un propósito; para aportar valor al mercado o a la sociedad. La última herramienta de gran importancia es saber escuchar, entender al cliente, sensibilizarse y entender la problemática, hace crecer a las empresas que trabajan con la creatividad como herramienta para generar servicios.
Para abordar la pregunta sobre los retos para comercializar los productos y servicios creativos, en el caso de Insignia, que se aboca a la industria, una de las claves ha sido especializarse, para obtener experiencia en el ramo y ser competitivos, dar servicios específicos. Destacó la importancia del término human to human que es hacer negocios personas con personas:
“Para nosotros es básico, porque al llegar a una empresa en vez de percibirla como fría, hay que verla como si fuera una comunidad o una ciudad, porque tienen valores, cultura, los colaboradores tienen cosas en común; para nosotros es básico entender ese lenguaje y de ahí ofrecer servicios; esta es una de las posturas más importantes dentro de la agencia”.
Para finalizar, se curstionó la importancia del empredurismo en la economía creativa, a lo que Elvia reconoció que la industria creativa en México es muy joven, aún no alcanza el impulso suficiente para adquirir más fuerza; apuntó que la industria genera empleo, riqueza, desarrollo social; de ahí la importancia que surjan emprendedores para ofrecer más servicios.
“Nosotros montamos un estudio de diseño gráfico pero nos empezamos a dar cuenta que el diseño es sólo una parte y decidimos buscar un nicho y eso nos hizo especializarnos y abrirnos oportunidades. Como emprendedor desconoces muchos temas, administrativos, finanzas, recursos humanos, etc, pero hay que cambiar el mindset y comenzar a prueba y error.”
Finalmente destacó la importancia de su equipo de colaboradores, integrado por profesionistas con habilidades en diferentes ramas de la creatividad la y comunicación, reconoció la importancia de su trabajo dentro de la agencia, como una de las estrategias más importante porque los proyectos donde cada quien juega un rol específico, siempre dan mejores resultados.
Estamos muy orgullosos de haber participado en el primero de una serie de foros en torno a la economía naranja, agradecemos a Néstor Rocha, representante de la comunidad creativa en San Luis Potosí la invitación y deseamos sumarnos al movimiento en pro de la creatividad como herramienta de negocio.
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Créditos: Liga Orange SLP y Liz Mireles
